Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es umfasst Logo, Hausfarben, Hausschrift und Gestaltungsraster und sorgt für einen einheitlichen, wiedererkennbaren Auftritt.
Corporate Design ist der Gestaltungsprozess mit dem Ziel, ein eindeutiges und positives Erscheinungsbild eines Unternehmens bei seiner Zielgruppe zu schaffen. Die visuelle Wahrnehmung der Menschen ist besonders ausgeprägt: Bilder und Grafiken prägen sich stärker ein als reiner Text und bleiben dem Betrachter länger im Gedächtnis.
Ein funktionierendes Erscheinungsbild erfüllt Kriterien wie Aufmerksamkeitswert, Prägnanz, Eigenständigkeit, Wiedererkennung, Langlebigkeit, Ausbaufähigkeit und Ästhetik. Die zentralen Bestandteile sind Logo, Hausfarbe, Hausschrift und Gestaltungsraster. Aufgabe des Corporate Designs ist es, dem Unternehmen über diese Elemente einen starken Wiedererkennungswert und ein einheitliches Leitbild zu verschaffen.
Das Corporate Design ist der sichtbare Teil der übergeordneten Corporate Identity. Festgehalten wird es meist in einem Styleguide oder Brand Manual, das definiert, wie die Elemente auf Website, Drucksachen, Social Media und Werbung eingesetzt werden.